– Kevin Vu, Google-un beynəlxalq artım üzrə eksperti
İki illik güclü e-ticarət artımından sonra pərakəndə satış artımı 2022-ci ildə normala qayıdıb, evdə bağçılıq üçün ən güclü bazarlardan ikisi Şimali Amerika və Avropadır.
Araşdırmaya görə, 2021-ci ildə ev əşyaları alan Amerika istehlakçılarının 51 faizi bu il də yeni məişət əşyaları almağa davam etmək niyyətindədir. Bu istehlakçılar məişət mallarını dörd səbəbə görə alırlar: istehlakçı həyatındakı əsas dəyişikliklər, evlilik, yeni evə köçmək və yeni körpənin doğulması.
Yetkin bazarlardan başqa, inkişaf etməkdə olan bazarlardakı imkanlar və artım da izləməyə dəyər.
Xüsusilə əksər yetkin bazarlarda yüksək reklam rəqabətinə görə, ev bağçılıq Hindistan və Cənub-Şərqi Asiyada daha görkəmli e-ticarət artımını görəcək. Filippin, Vyetnam, Yeni Zelandiya və Hindistan bazarları 2022-ci ilin 1-ci rübündə evdə bağçılıq axtarışlarında 20% artımla güclü artım nümayiş etdirdi. İnkişaf etməkdə olan bazarlarda, ev bağçılıq kateqoriyasında axtarış artımının çoxu beş əsas kateqoriyadan gəldi: qızdırıcılar, kondisionerlər, paltaryuyan maşınlar, ev əşyaları və təhlükəsizlik avadanlığı.
Yetkin bazarlarda, 2022-ci ildə axtarış həcmində ən sürətli artım olan məhsullar bunlar idi: naxışlı divanlar, 157%; Retro çiçəkli divan, böyümə sürəti 126% -ə çatdı, ahtapot kafedrasının yüksək bədii üslubu ilə böyümə sürəti 194% -ə çatdı; Künc L-formalı çarpayı/ranza, artım tempi 204%-ə çatdı; Sürətlə böyüyən başqa bir məhsul bölməli divanlar idi, burada "rahat, böyük ölçülü" axtarış termini 384% artdı.
Xarici mebel kateqoriyasından getdikcə daha çox müasir parçalar çərçivədən asılan və həm içəridə, həm də xaricdə işləyəcək yumurta kimi stullardır. Onlar həmçinin 225 faiz böyüyərək Tutuquşular kimi izdihamdan fərqlənəcəklər.
Epidemiyadan təsirlənən ev heyvanlarının ev məhsullarına da son iki ildə böyük tələbat var. 2022-ci ildə axtarış artımı daha sürətli olan məhsullar itlər üçün xüsusi olaraq istifadə edilən divanlar və sallanan stullar idi və bu iki məhsulun axtarış artımı müvafiq olaraq 336% və 336%-ə çatdı. Ən yüksək artım tempinə malik sonuncu məhsul 2137 faiz artımla Moon Pod stulları olub.
Bundan əlavə, əvvəlki məlumatlar 2021-ci ilin ikinci yarısında hamiləlik testləri və hamiləlik xidmətləri üçün axtarışların üç dəfə artdığını göstərdi, buna görə də bu il bəzi yeni doğulmuş kateqoriyalara, o cümlədən körpələr evi, uşaq bağçası, uşaq bağçası ilə əlaqəli məhsullara tələbatın böyük artımına daha çox diqqət yetirə bilərsiniz. oyun otaqları və uşaq evinin mebeli.
Qeyd etmək lazımdır ki, bəzi kollec tələbələri bu il kampusa qayıda bilər və kollec yataqxanası ləvazimatları və avadanlıqları bu payızda əhəmiyyətli dərəcədə artacaq.
Şimali Amerika və Avropa, yetkin bazarlar kimi, ev bağçılıq kateqoriyasında yeni tendensiyalar və istehlakçı davranışları ilə də diqqəti cəlb edir - ətraf mühitin qorunması və davamlılıq, AR müştəri təcrübəsi xüsusiyyətləri.
Böyük Britaniya, ABŞ və Fransa bazarlarının müşahidəsi nəticəsində məlum olub ki, ev bağçılıq məhsulları alan istehlakçılar, marka lider olduqda dayanıqlı məhsulların alışlarını artırmaq üçün ən çox məsuliyyət daşıyacaqlar. Bu bazarlardakı müəssisələr ekoloji cəhətdən təmiz materiallardan istifadə etməyi və ya davamlılığı öz markalarına inteqrasiya edən davamlılıq proqramlarını dəstəkləməyi nəzərdən keçirə bilər, çünki bu, hədəf bazarlarındakı istehlakçılar üçün getdikcə vacib olur.
AR təcrübəsi başqa bir istehlakçı meylidir. Alış-veriş edənlərin 40%-i məhsulu ilk öncə AR vasitəsilə təcrübədən keçirə bilsələr, məhsul üçün daha çox pul ödəyəcəklərini, 71%-i isə AR xüsusiyyətlərindən istifadə edə bilsələr, daha tez-tez alış-veriş edəcəklərini dediyi halda, AR təcrübəsinin təkmilləşdirilməsi müştəri cəlb edilməsi və dönüşüm üçün çox vacibdir.
Mobil məlumatlar da göstərir ki, AR müştəri cəlbini 49% artıracaq. Transformasiya səviyyəsindən AR bəzi hallarda və məhsul təcrübəsində dönüşüm nisbətini 90% artıra bilər.
Ev bağçılıq bazarının inkişafında müəssisələr aşağıdakı üç təklifə istinad edə bilərlər: açıq fikirli olun və mövcud bizneslərindən kənarda yeni bazar imkanları axtarın; Yetkin bazarlar dizayn və funksionallıq baxımından dəyər təklifini vurğulayaraq məhsul seçiminə və COVID-19 tendensiyalarına diqqət yetirməlidir; Müştəri təcrübəsinin və marka dəyərinin yeni formaları vasitəsilə brend şüurunu və sadiqliyini artırın.
Göndərmə vaxtı: 28 oktyabr 2022-ci il